北京晨报广告价值分析:

  读者的阅读频率及由此推算出的读者忠诚度都直接反映了一份报纸读者群体的稳定性。

 

《北京晨报》“忠实读者”占84.6%,“经常读者”占14.8%。这一方面反映出该报对读者的吸引,另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说,这样的目标群体对广告接触频次较高,广告投放的效果会更好。

 

《北京晨报》主动读者(包括个人订阅、自己购买、家人购买任何一种方式获得报纸者)占78.5%;同时,单位订阅的比例为19.1%。因此,从广告投放的角度看,《北京晨报》不仅适合针对个人的产品/服务广告的投放,也适合针对企事业、公司等各类单位的产品/服务广告的投放。

 

《北京晨报》的读者拥有家庭轿车的比例最高,这势必将提高读者对汽车相关产品上广告的关注程度和由此带来的广告价值。

 

3.6%的《北京晨报》读者未来几年内打算购买住房,这说明《北京晨报》在房地产及相关产品和服务(如家装和建材等)上具有较强的广告优势,是此类广告投放的优质媒体。

 

《北京晨报》读者中,信用卡的拥有率为14.4%,这表明,《北京晨报》的读者在使用现代金融产品和服务方面具有比较开放的意识。